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淘宝天猫双12优惠力度有限商家参与热情不高

发布时间:2021-01-20 17:59:16 阅读: 来源:冷却塔厂家

创造销售奇迹的“双11”尚未满月,“双12”又来了。不过相对于今年“双11”天猫571亿元的销售奇迹,面对“双12”却从商家到消费者,热情大大减退。

“双12”虽然火爆度不如“双11”,但一些大型物流公司依然提前备足人马,

应对即将到来的快递高峰。(林劲峰)

平台 疲倦了 纷纷朴素过节

打开“hao123”、“网址大全”等网址导航页面,直接就能看到京东商城“低至12元”、苏宁易购“双12盛典”的广告,甚至于还有独立于淘宝网链接之外的“淘宝双12”特别链接。

“双12”战场仍在,但硝烟味却不及以往。今年“双12”期间,各大平台活动仍是以“满减”、抢红包、秒杀等传统活动为主。

活动形式相对丰富的仍是淘宝。据悉,今年“双12”期间,淘宝改变原有的商品种类“货架式”搜索方式,将根据不同人群需求,划分出近200个购物场景,力求提供一站式生活解决方案。

相比以往,今年各大电商推出的活动仍然显得太过“朴素”。2012年,淘宝推出了“求降价”活动,买家和卖家可以协议售价;当年,京东则推出了“美女送货团”服务;2013年,淘宝网推出“扫码购”等。但今年,比拼招数难见踪影。

价格 优惠小 难激起购买欲

十几天前,淘宝店不少商品就打上了“1212万能盛典”的标签,部分商品还贴出了“双12”当天的优惠价格,但优惠力度却令不少消费者大失所望。

市民张小姐发现,自己淘宝购物车里的一件商品,尽管打上了“1212万能盛典”的标签,但“双12”当天价格却只比平时便宜了1块钱,仔细对比其他店铺的“双12”打标商品,几乎也都只有不到10元的优惠。

“双12”电商促销优惠力度不大,这一点也得到了本土部分电商企业的证实。一家电商企业负责人坦言,“本来不想做促销,只想在店铺送些东西过过节,但当天不促销肯定流量都被抢走了,想想还是做吧。”

“没有加大促销力度的动力了,茶叶是消费品,‘双11’买的茶叶现在可能已经喝完,‘双12’就是回单了。”祺彤香总经理苏清阳透露,“双12”期间除个别商品用作促销引流外,大部分的优惠力度都不会太大,“毕竟持续打折活动对品牌形象并无益处。”

相比于“6·18”年中大促、“双11”等大型促销节点,“双12”所处时间点较尴尬,商家运营能力、消费者购买能力在“双11”都已经透支。

趋势 移动端 成兵家必争地

“双11”期间,45.5%的天猫成交来自于移动端。相比以往以PC端为主渠道,“双12”期间,电商的销售渠道更倾向于手机终端,且花样更多。

针对“双12”,手机淘宝新增了一个拍照购物的功能,消费者通过安卓手机客户端的扫一扫功能,给心仪的女装拍张照,不到一秒钟,出售款式近乎相同的店铺就会出现在手机屏幕上,即实物拍照搜索商品。

祺彤香总经理苏清阳告诉记者,在企业制定的最新发展规划中,明年被定位为公司移动销售元年,将下大力气开发移动端客户,“现在我们是在PC端跟一些茶叶关联的食品类大卖家店铺关联,明年会着重于移动端的匹配。”

策乐电商部门的负责人黄鑫则表示,目前还没有哪家电商企业能够通过自己搭建的移动端口大量“吸粉”,还是要先跟着平台走,给予移动端客户更多优惠,配合平台培养消费者在移动端的消费习惯,“到了明年,就会开始大力做企业自有网上商城的移动端推广了。”

国家工商总局:

天猫、1号店等售假被查

据新华社电 国家工商总局11日公布“11·11”期间对电商平台促销商品的抽检结果,已确证8个批次的样品为假冒商品,其中天猫3个,1号店2个,乐蜂网、苏宁易购、亚马逊各1个。另有7个批次样品商品质量不合格或标签不合法。检出问题样品涉及鞋、箱包、配饰、礼品、化妆品和数码配件六个品类。(记者 刘倩 林劲峰 文/图)

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